フードテックマーケティング消費者行動 SNS, クラシエ, ねるねるねるね, 共創型マーケティング, 商品開発, 宇宙, 新フレーバー, 消費者参加, 知育菓子 agri-user 2026年3月23日 0 コメント

【この人とマーケティング】「ねるねるねるね」（クラシエ　フーズカンパニー）ファンと歩む“記憶に残る体験”のつくり方

出典: 日本食糧新聞 – https://news.nissyoku.co.jp/news/260402

“`html

「ねるねるねるね」の進化と共創型マーケティングの新たな挑戦

クラシエフーズの「ねるねるねるね」は、1986年の発売以来、子どもたちに魔法のような体験を提供し続けてきました。今年、40周年を迎えたこの国民的知育菓子は、“夢を叶える”というテーマのもと、ファンとの共創を通じて新たな商品開発に挑戦しています。

主要なポイント

発売から40年、変わらぬ体験価値を提供
新フレーバー「うちゅうのフルーツ味」の開発プロセス
SNSを活用したアイデア募集と子ども会議の実施
宇宙飛行士の実体験からインスパイアされた商品
共創型マーケティングの重要性と未来への展望

技術・栽培方法・研究背景の解説

「ねるねるねるね」は、単なるお菓子ではなく、子どもたちの創造力を引き出す知育菓子としての役割を果たしています。練ることで色が変わり、膨らむという体験は、子どもたちに科学的な興味を持たせるきっかけとなります。また、今回の新フレーバー開発では、SNSを通じて集まったアイデアを基に、実際の試食会を行い、消費者の声を反映させることで、より魅力的な商品を生み出しています。

生産者・地域・市場への影響や今後の展望

「ねるねるねるね」の共創型アプローチは、消費者との距離を縮め、ブランドへの愛着を深める効果があります。特に、SNSを活用したアイデア募集は、若い世代の消費者との関係構築に寄与し、今後のマーケティング戦略においても重要な要素となるでしょう。また、宇宙飛行士の実体験を取り入れることで、科学や宇宙への興味を喚起し、教育的な側面も強化されています。